Prin prezenta lucrare, autorul încearcă să pună la dispoziția tuturor celor interesați – oameni de afaceri, doctoranzi, cursanți la masterat, studenți – un material nu numai pentru studiu, ci și o sursă de inspirație și idei pentru formarea și perfecționarea lor în domeniul marketingului strategic, cu accent pe latura competitivă. La atingerea acestui obiectiv vor contribui – sperăm – problematica lucrării și modul de tratare a acesteia. Problematica urmărită este structurată pe trei module. Primul se ocupă de aspectele marketingului în abordare strategică și competitivă, având ca repere esențiale competitivitatea, avantajul competitiv și planificarea strategică.
Al doilea modul conține aspectele analizei strategice în marketingul internațional. Analiza concurenților, a clienților, a mediului și a firmei fac obiectul unor capitole separate. Ultimul modul se concentrează asupra strategiilor cu ajutorul cărora se urmărește valorificarea avantajului competitiv, începând cu strategiile de selectare a piețelor-țintă, continuând cu cele de pătrundere și poziționare și încheind cu strategiile competitive utilizabile în marketingul internațional.
domenii și subdomenii
