Lucrarea privește promovarea din perspectiva instrumentelor sale operaționale, a tehnicilor promoționale. Fiecare tehnică promoțională a fost tratată distinct, deși ele se asociază în aplicare, pentru a fi mai bine înțelese și corect evaluate. Subliniem atenția acordată tehnicilor de relații publice, puțin cunoscute pe piața românească, în ciuda impactului lor spectaculos. Viitorul apropiat se prefigurează a fi dominat de relațiile publice, în detrimentul tehnicilor mai cunoscute cum ar fi reclama.
Subtehnicile de relații publice abordate (comunicatele de presă, conferințele de presă, sponsorizarea, lobbying-ul, utilizarea artei, marketingul prin viu grai) și-au dovedit deja eficiența, iar unele așteaptă să fie descoperite de actorii pieței din România.
Tehnicile de promovarea vânzărilor sunt foarte utilizate și în turism datorită eficienței dar și efectelor lor vizibile într-un termen scurt. Lucrarea tratează multe dintre aceste tehnici, în mod categoric nu toate, lucru imposibil în condițiile apariției în permanență de noi și noi tehnici. Se face referire la rațiunile utilizării acestor tehnici, aspect considerăm folositor, pe o piață în care copierea concurenților este deja o practică generalizată.
Autoarea
domenii și subdomenii
