Lucrarea își propune o abordare teoretică a principalelor aspecte ce țin de conținutul, semnificația și specificitatea categoriilor corelative ale pieței, de rolul de regulator al prețului, de necesitatea asigurării echilibrului acesteia și de înțelegere a ei ca mijloc esențial de fundamentare a strategiilor de dezvoltare a turismului, și nu numai. Focalizarea cercetării pe problematica echilibrului ofertă-cerere pe piața turistică, prin prisma particularităților acestora, oferă o perspectivă nouă în literatura proprie domeniului, conferind lucrării o notă de originalitate.

În logica analizelor referitoare la piața turistică în structura lucrării sunt luate în discuție probleme vizând natura distinctă a pieței turistice în ansamblul său și a celor două categorii corelative ale sale, cu accent pe determinanți, forme de manifestare, purtători, indicatori de măsurare, modalități de evaluare. Sunt de asemenea cercetate relațiile și intercondiționările dintre ofertă și cerere, ca principiu fundamental al funcționarii pieței, tipologia acestor raporturi și vectorii realizării echilibrului lor.

Dincolo de abordarea firească în viziunea marketingului, echilibrul pieței este analizat și din perspectiva managementului, ca element de bază în proiectarea strategiilor de dezvoltare turistică; tipologia strategiilor specifice turismului, arhitectura unei strategii, fundamentarea acesteia, modalitățile de implementare – probleme analizate  în lucrare – sunt tot atâtea argumente ce susțin abordarea, atât de necesară, din perspectiva managementului modern.