Prezentul curs depășește bariera „financiar-bancară” și încearcă să dezvolte și să aplice principiile și regulile marketingului, la nivelul pieței capitalului, care include atât piața monetară, cât și piața titlurilor de valoare (piața acțiunilor) și cea a titlurilor de datorie (piața obligațiunilor), la care se adaugă, desigur, piața instrumentelor derivate, care permite efectuarea de operațiuni financiare, având la bază active suport.
Pentru înțelegerea aprofundată a fenomenelor și proceselor financiar-monetare, într-o abordare de marketing, structura cursului include și multe elemente de economie monetară (bancară) și chiar de management sau contabilitate, toate având menirea de a cristaliza noțiunile de marketing, de a înțelege culegerea și transmiterea informațiilor de marketing, care stau la baza deciziilor din sectorul financiar-monetar.
Elaborarea cursului a necesitat o bibliografie completă care include materiale emise de Banca Națională a României, Fondul Monetar Internațional, Banca Mondială, Banca Centrală Europeană, Trezoreria statului și alte instituții specializate de pe piața financiar-monetară, dar și lucrări de specialitate în care se regăsește munca multor profesori și specialiști din domeniul financiar-monetar.
domenii și subdomenii
