Sistemul marketingului internaÅ£ional reprezintă o abordare modernă, subsumată necesităţii îmbunătăţirii eficacităţii întregului marketing destinat pieÅ£elor internaÅ£ionale. Mediul internaÅ£ional face obiectul a două capitole în care sunt tratate conceptele, conÅ£inutul, structura ÅŸi problemele specifice ale macromediului ÅŸi ale pieÅ£ei, inclusiv prin prisma identificării clienÅ£ilor prin segmentare. Cercetarea de marketing internaÅ£ional este axată pe procese ÅŸi metode specifice.